اشتہاری اداروں کی تاریخ

دنیا میں پہلی اشتہاری ایجنسی

ایک طویل وقت کے لئے تمام اشتہارات صرف زبانی طور پر کئے گئے تھے. لوگوں نے ایک دوسرے کو تازہ ترین خبروں سے آگاہ کیا، نئی مصنوعات اور انوینٹریوں کے بارے میں بتایا اور اس طرح ایک مخصوص مصنوعات یا سروس کی تشہیر کی. ذرائع ابلاغ کی تخلیق کے بعد صرف تبدیلیاں (ماس میڈیا). یہ ضروری ماحول تھا، جس کا شکریہ پیشہ ور کے طور پر پیدا ہوا تھا، اور پھر پہلی اشتہاری ایجنسیوں کو پیدا کیا گیا تھا. یہ سب کاغذ اخباروں کے ساتھ شروع ہوا اور 20 ویں صدی کے آغاز تک وہ ختم ہوگئے. اور اس وقت وہ روشن اور پیچیدہ نظریاتی تصاویر نہیں تھے، لیکن غیر معمولی ڈرائنگ کے ساتھ سیاہ اور سفید متن.

اخبار کے کاروبار کی ابتدا میں بنیامین فرینکین تھا. وہ نہ صرف سیاسی اور سائنسی شعبوں میں بلکہ مشہور طور پر مقبول ہو گئے بلکہ اشاعت میں بھی. فلاڈیلفیا میں 1784 میں ایک روزنامہ اخبار شائع کرنا شروع ہوگیا جس کا نام اس کے اشتہارات کا حصہ ہے - پنسلوانیا پیکٹ اور جنرل ایڈورٹائزر. اس اخبار کے عنوان میں "مشتہر" دونوں "اشتھارات رکھنے والے شخص" اور "اعلان کے ساتھ اخبار" کے طور پر دونوں کو ترجمہ کیا جا سکتا ہے. اس طرح یہ واضح ہے کہ جدید لفظ "ایڈورٹائزنگ" کا پہلا مطلب "اعلان" یا دوسری صورت میں تھا. اخبارات کی گردش میں اضافے کے ساتھ ، پبلشرز اور مشتہرین دونوں کے لئے اشتہارات کی منافع میں اضافہ ہوا.

تو اس نے دنیا کی پہلی اشتہاری ایجنسی کونسا بنایا؟ اس سکور پر ابھی تک تنازعات کا سامنا ہے. اہم سوال مندرجہ ذیل رہتا ہے: کیا ایک اخباری ایجنسی اشتہاراتی جگہ کے ساتھ ایک اشتہاراتی ایجنسی سمجھا جا سکتا ہے؟

اس اخبار کا ایجنسی 1842 ء میں پنسلوانیا کے باشندے وارنٹی پالمر نے قائم کیا تھا. انہوں نے اخبار میں اپنی سفر شروع کی، اور پھر امریکی نیوز ایجنسی کی بنیاد رکھی. یہ ریاستوں میں (سب سے پہلے) اور ایڈورٹائزنگ ایجنسی کو بھی سمجھا جاتا ہے. پلمر نے، اشتہارات کے کاروبار کے فروغ میں بہت اہم کردار ادا کیا . انہوں نے اخبارات میں اشتہاری مصنوعات کو فروغ دینے اور پرنٹ میڈیا میں ایڈورٹائزنگ ڈیپارٹمنٹ بھی پیدا کیا، اور نہ صرف اس اخبار کو فروخت کیا ہے جو اسے خریدنے کے لئے چاہتے ہیں.

لیکن زیادہ وسیع پیمانے پر اب بھی ورژن ہے کہ پہلی اشتہاری ایجنسی NW NW اور بیٹے تھے. وہ فلاڈیلفیا میں قائم کی گئی تھی، اور اس نے 100 سال سے زائد عرصے تک (2002 میں بند کر دیا).

خصوصی اشتہاری ایجنسیوں کی تخلیق سے پہلے، خلائی بروکرز کی طرف سے ایجنٹوں کی کردار اور افعال انجام دی جاتی تھیں - "بروکرز جو پبلیشر کی جگہ فروخت کرتے ہیں". ایجنٹوں نے کاروبار سے اشتہاری خرید لی اور پھر اخباروں کو فروخت کیا، جس کے بعد دوسرے شہروں یا دیہی علاقوں سے اشتہارات حاصل کرنے کے لۓ بڑی دشواری تھی.

چار سال بعد، نوجوان اشتہاری کاروبار کا نیا پسندیدہ - جیمز تھامسن. اس نے اپنے سابق آجر سے ایک ایجنسی خریدا، جو ایک اکاؤنٹنٹ کے طور پر کام کرنا تھا. یہ ایجنسی بھی سب سے پہلے ہونے کا دعوی کرتا ہے. یہ نیو یارک میں 1864 ء میں ایجنسی NW ائر اور بیٹا کے مقابلے میں پانچ سال قبل پیدا ہوا تھا. جیمز تھامسن نے کاروبار کو 1،300 ڈالر خرید لیا. اس نے اسے جے والٹر تھامسن کا نام دیا اور اسے اشتہاری کاروبار کے اوپر لے آیا. ایجنسی اصل میں میگزین ایڈورٹائزنگ میں خصوصی ہے. یہ بہت سے جدید بدعت میں سب سے پہلے تھا: وہ ایک اشتہاری مہم کے لئے ایک مالیاتی منصوبہ مرتب کرنے والے سب سے پہلے تھے، خواتین کو ملازمت کرنے لگے اور ایک ٹیلی ویژن کے پروگرام تیار کرنے کے لئے سب سے پہلے تھے. اب تھومسن ایجنسی کی سب سے بڑی امریکی تشہیر ایجنسی ہے اور یہ دنیا میں چار بڑے اشتہاری ایجنسیوں میں سے ایک ہے.

اس قسم کی پہلی ایجنسی صرف مداخلت کے افعال تک محدود تھے. ایجنسی عملے، ایک قاعدہ کے طور پر، بہت چھوٹا تھا، کیونکہ اس نے اشتہارات خود نہیں بنائے. اس طرح کے ایک ایجنٹ صرف اخبار میں اشتہارات کے براہ راست جگہ پر مصروف تھے. اور صرف 1891 میں نیو یارک میں مکمل اشتہاری ایجنسی کی پہلی خدمت قائم کی گئی تھی. اس ایجنسی کے ڈائریکٹر جارج بیٹن نے نصوصوں کے کاموں اور تحویل کو مدعو کیا، اور تربیت یافتہ عکاس کرنے والوں کو. نتیجے میں، ایجنسی نے تحائف، ڈیزائن، پرنٹنگ اشتہارات کی تیاری اور انہیں اخباروں یا میگزین میں رکھنے کے لئے خدمات فراہم کی. کمپنی بٹن ایک بڑی کامیابی تھی. اور یہ ایجنسی مستحق طور پر XX صدی کے سب سے زیادہ کامیاب اشتہاری ایجنسیوں میں سے ایک بن گیا.

روس میں پہلی اشتہاری ایجنسی


روس میں ایڈورٹائزنگ کاروبار صرف سرفوم کے خاتمے کے بعد ہی اس کی ترقی شروع ہوئی . اگر ریاستی اخباروں میں اس اشتہارات سے پہلے پرنٹ کیا گیا تھا، تو اب یہ اشتہارات کے اخراجات میں اخباروں کو شائع کرنے میں بہت ہی حقیقی ثابت ہوا.

ایک کے بعد ایک، مختلف اشاعتیں کھولنے لگے، اور 1878 میں روسی میں پہلی اشتہاری ایجنسی تشکیل دی گئی تھی - اعلامیے کے مرکزی بیورو. اس کے بانی لودوگ میٹزل (وہ ایک ابتدا میں پیدا ہونے والا چیک تھا) تھا. پہلی اشتہاری ایجنسی کے افعال تھے: مختلف نوعیت کے اشتہارات کا استقبال اور اخبارات میں ان کی جگہ کا تعین. سب سے پہلے، میٹزل نے صوبائی اشاعتوں کے ساتھ کام کیا، لیکن جیسا کہ اس کی ترقی کی گئی، اس نے ماسکو کے اخباری مارکیٹ کو قبول کیا. اور XX صدی کے آغاز سے، اس اشتہاری ایجنسی کی شاخیں وارسا، اور نیویارک میں، اور برلن اور پیرس میں موجود ہیں.

یہ پہلی ایجنسی تھی جس میں پیشہ ور افراد کی طرف سے اشتھاراتی متن تخلیق کیے گئے تھے. میٹز سے پہلے، روسی پریس نے اس طرح کے آمدنی وصول نہیں کیے اور صارفین کے پیسہ میں موجود تھے. Metzl کی سرگرمی نے تیزی سے ملک کے دور دراز کونوں میں تجارت کو بحال کیا، اس کے ساتھ ساتھ روسی معیشت پر اس کا بہت مثبت اثر تھا.

Metzl کی ایجنسی نے نہ صرف غیر ملکی کمپنیوں کو فروغ دیا بلکہ اس کے کاروبار کو فروغ دینے کے لئے، نئے گاہکوں کو اشتہاری جگہ پر اپنی طرف متوجہ کیا. وقت کے ساتھ، ایڈورٹائزنگ آفس کو روسی مشترکہ اسٹاک کمپنی کے اعلامیے میں تبدیل کردیا گیا اور اس کے مطابق، خدمات کی اپنی حد بڑھا دی. اب ایجنسی کے ملازمین نے اشتہارات کے نصوص کیے ہیں، نعرے کی ترقی، دیگر زبانوں میں ترجمہ، اخبارات کے اشتہارات کی سجاوٹ پر بھی کام کیا. خصوصی ڈیپارٹمنٹ نے مکمل پیمانے پر اشتہاری مہموں اور فروغ دینے کی حکمت عملی تیار کی. آپ سب شاید شاید "اشتہاری - تجارت کے انجن" کے جملے کو جانتے ہو - یہ پہلی اشتہاری ایجنسی میٹزیل کا بھی اشارہ ہے. یہ جملہ، جیسا کہ وہ کہتے ہیں، کمپنی کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر VA پولیاکوف نے ان کی طرف اشارہ کیا.