برانڈ کے انتظام کیا ہے؟ برانڈ کے انتظام کے طریقے

برانڈ کے انتظام - حتمی صارفین اور ھدف کردہ ناظرین کے خیال میں اہمیت میں اضافہ کا مقصد کے ساتھ ایک خاص برانڈ، مصنوعات یا خدمات پر لاگو ہوتے ہیں کہ مارکیٹنگ تکنیک کی ایک سیٹ ہے. تعریف سے یہ ہے کہ یہ ایک پیچیدہ اور متنوع عمل ہے ایک مارکیٹ کی معیشت میں بہت سے مختلف مصنوعات اور خدمات موجود ہیں کے بعد واضح ہے.

اہداف

برانڈ کے انتظام ایک برانڈ کی قدر میں اضافہ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے. اس صورت میں، قدر - اس صنعت کار کی طرف سے کمائی فائدہ ہے. دو مختلف چیزیں ہیں - یہ کہ اس طرح کے طور پر برانڈ مینجمنٹ، مارکیٹنگ اور پی آر تصورات غور کرنا چاہیے. پہلی صورت میں مینیجرز مالیاتی رپورٹوں بنانے اور اکاؤنٹس ان کی کارکردگی countable مال کے طور پر، کر رہے ہیں. دوسری صورت میں، کے لئے بجٹ مارکیٹنگ چیلنجز ، کاروبار کی منصوبہ بندی کے اختتام پر روشنی ڈالی اصل "باقیات". اسی اصول اکثر تعلقات عامہ کے لیے لاگو ہوتا ہے. اس کے مطابق، تعلقات عامہ اور مارکیٹنگ کے برعکس میں، برانڈ کے انتظام کی تنظیم میں ایک اہم اسٹریٹجک کردار ادا کرتا ہے.

تاریخ اور ترقی

اصطلاح "برانڈ کے انتظام" ایڈورٹائزنگ محکمہ ملازم پروکٹر اینڈ گیمبل نیل McElroy کے ایک اندرونی میمو میں 1930 میں شائع ہوا. انہوں نے کہا کہ "برانڈ مرد" کے نام سے ایک نئی پوزیشن متعارف کرانے کی تجویز پیش کی اور فرائض تیار کی ہے. نیل McElroy کامیابی ان کے تمام خیالات مجسم، اور پھر کمپنی نے خود سربراہی، اور بعد - اور دفاع کا بھی امریکہ کے محکمہ.

درجہ بندیاں

تاریخ کرنے کے لئے، اس تصور مضبوطی مارکیٹ اکانومی اور کارپوریٹ کلچر کے فریم ورک میں قائم کیا. کئی مشاورتی فرموں اور رسالے اکثر سب سے قیمتی اور بہترین برانڈز میں ان کی مختلف درجہ بندیوں کو شائع. یہ درجہ بندی مشروط کمپنیوں، بڑی حد تک برانڈ خود کی قیمت کی بنیاد پر کیا جاتا ہے جس کے زخم پر زیادہ سے زیادہ مقصد کی قیمت کی عکاسی کرنے کے لئے ڈیزائن کر رہے ہیں. جیسا کہ متعدد جائزوں کی طرف سے ظاہر کئے گئے، بڑے اور مضبوط برانڈز ہمیشہ انتہائی خصوصی اور کمزوریوں کے مقابلے میں حصص یافتگان کے لیے زیادہ سے زیادہ سکون اور نمایاں طور پر زیادہ منافع فراہم کر سکتے ہیں.

درجہ بندی برانڈز

موجودہ مرحلے میں برانڈ کے انتظام ایک آلہ ہے، لیکن ایک سائنس نہیں ہے. یہ اس وجہ سے ضروری ٹائپنگ مخصوص برانڈز ہے. اس کے نتیجے کے طور پر، کی ایک بہت بھی وہاں تھا برانڈ کے انتظام کے ماڈل. چلو ان پر غور کرتے ہیں:

• پریمیم طبقے - ایک مصنوعات کی قیمت ہے کہ برانڈز کے ایک سنگل مصنوعات کے زمرے کی اوسط قیمت سے بہت زیادہ ہے.
• سستے، گاہکوں کے سب سے زیادہ وسیع عوام پر مرکوز ایک بڑی قیمت پھیل گیا ہے.
• "فائٹر" - تشہیر اور مارکیٹنگ کے اخراجات کو کم سے کم کے ساتھ مشروط دعوی کیا جا کرنے کے قابل ہے کہ ایک برانڈ ہے. یہ نجی سستی برانڈز کے ساتھ مقابلہ یقینی بنانے کے لئے ضرورت کے ساتھ پیدا کیا ہے.
• ذاتی لیبلز (بھی "سفید برانڈز" کے طور پر جانا جاتا ہے) - خوردہ برانڈز ہے.
• خاندان - اسی نام کے مصنوعات (جیسے toothpastes اور برش) کے زمرے میں قریب.
• برانڈ مارکیٹنگ کی توسیع - پہلے سے ہی استعمال کرنا ہے معروف برانڈ کسی بھی نئی مصنوعات یا اشیاء اور خدمات کا ایک مکمل رینج کی وسیع مارکیٹ کو پیداوار کے لئے.
• لائسنس - تصدیق ایک دستاویز کی منتقلی کے ایکٹ ایک موجودہ برانڈ کے استعمال پر دیگر مینوفیکچررز کے حقوق.
• برانڈنگ مشترکہ - کئی سازوں کے مشترکہ مارکیٹنگ کی کوششوں.
• کارپوریٹ - کمپنی کے نام کے برانڈ کے مالک کے لئے ہے.
• آجر برانڈ - ممکنہ گاہکوں، ساتھیوں اور ملازمین کی رویا میں کمپنی کی تصویر کی تخلیق.
• اسٹریٹجک برانڈ مینجمنٹ - سب سے زیادہ عالمی اور طویل مدتی منصوبہ بندی کے طریقوں مارکیٹنگ اقدامات، عام طور پر کی خدمت میں بڑی ہولڈنگز اور کارپوریشنوں میں.

فن تعمیر

کمپنی کے برانڈ کی ساخت کے تین بنیادی اقسام ہیں. انہوں نے یہ بھی برانڈ کے انتظام کے طریقوں کے طور پر جانا جاتا ہے.

1. کئی برانڈز کا نظام، جس میں فن تعمیر بھی کہا جاتا ہے سے منسلک ہیں. ہر فرد ان کے اپنے برانڈ کا نام، سٹائل اور تصویر ہے، لیکن کمپنی نے خود، بنیادوں عام آدمی سے پوشیدہ ہے. ایک مثال کے طور پر، کمپنی نے پروکٹر اینڈ گیمبل، تصور کا پرکھا ہے. اس طرح کے پیمپر، پینٹین، آئیوری، جوار کے طور پر مضبوط اور بڑے برانڈز کی ایک بہت پیدا کیا ہے.
2. بیٹی برانڈز کی ترقی اور والدین کے عام سیاق و سباق میں آگے بڑھ رہے ہیں. یہ نقطہ نظر سے اہم مارکیٹنگ کے بجٹ بچاتا ہے. "MTS" اور "سلسلہ" کی ایک مثال کے طور پر.
3. مؤخر الذکر کے طریقہ کار میں خصوصی طور پر برانڈ فن تعمیر والدین سے استعمال کیا جاتا ہے، اور دیگر تمام مصنوعات کو اس کے نام کے عنوان میں ہیں اور اسی طرح شیلیوں اور تصاویر کا استعمال. اس رجحان کی ایک حیران کن مثال ایسی ورجن اٹلانٹک ورجن Megastore، کنواری دلہن کے طور پر اس کے الحاق شدہ برانڈز کے ساتھ کمپنی کنواری ہے. وہ ایک ہی لوگو اور سٹائل ہے، وہ ایک دوسرے کے اور اسی طرح مشتہر حمایت کرتے ہیں.

نام اور ٹیکنالوجی کی ترقی کو منتخب کرنے کی اہمیت

معیار کی برانڈ کے انتظام کی کمپنی کی جانب سے کی بنیاد پر ہونا ضروری ہے. یہ تلفظ کرنے کے لئے آسان آنکھ کو پکڑنے، شروتیبر، یادگار ہونا چاہئے. نام ایک خدمت یا مصنوعات کی کسی بھی مثبت خصوصیات کے لئے ایک ریفرنس پر مشتمل ہونا چاہئے، بہت تصویر اور عکاسی کمپنی کا مشن، مثبت انداز میں مصنوعات کو واضح طور پر بہت سے دیگر مصنوعات کے درمیان کھڑے پوزیشن. جیسا کہ عام طور پر منظم کی تکنیک، واقفیت اور rebranding کا استعمال کیا.

یکتیکرن - تجارتی نشانات کی تعداد میں کمی، ان میں سے ایک بہت بالآخر مارکیٹنگ کمپنی کی زیادہ سے زیادہ طاقت سے زیادہ ہو سکتا ہے. rebranding کا - ایک برانڈ کی تبدیلی، لیکن کچھ بنیادی بنیادی اعداد و شمار رکھنے. یہ ٹیکنالوجی بہت خطرناک ہے، لیکن طویل مدت میں پرانے گاہکوں کو برقرار رکھنے اور نئے متوجہ اجازت دیتا ہے. ورئیےنٹیشن - سامان کی ایک علامتی قیمت کی تشکیل. اس کا مطلب یہ ہے کہ پہلے سے ہی فیصلہ کن مصنوعات کی خصوصیات اور خریداروں کا بنیادی دلائل خود میں نہیں ہیں - برانڈ خود سامنے آیا. مصنوعات کی زندگی سائیکل آج کی آزادانہ اور مسابقتی مارکیٹ میں بہت مختصر ہو گئے ہیں. اور سستا سامان کی اینالاگز اور متبادل کے قیام مقبول کی مصنوعات کے وجود کو خطرہ ہے. لہذا مصنوعات، کس طرح مارکیٹ کرنے کے لئے اور برانڈ کی خصوصیات پر اتنا نہیں توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت نہیں. یہ واقفیت کے آخر صارف پر ہے، ہے.