ایڈورٹائزنگ اور تعلقات عامہ. ایڈورٹائزنگ میڈیا. عوامی تعلقات کی ترقی

اگر آپ - کاروبار، جلد یا بعد کے مالک، آپ کو یہ پیدا ہوتا ہے کے بارے میں سوال کرنے سے پہلے، کہ کس طرح آپ کی خدمت یا مصنوعات کے بارے میں لوگوں کو بتانے کے لئے؟ ہو سکتا ہے کہ آپ کو شہر میں یا اس سے بھی دنیا کی بہترین مصنوعات کی پیداوار، لیکن کوئی بھی اس کے بارے میں جانتا ہے اور نہیں جانتے. سب کے بعد، اسی طرح کی مصنوعات کی مارکیٹ وزن، پہلے ہی خریدار کو معلوم ہے. یہی وجہ ہے کہ ہر کمپنی تشہیر اور ضرورت یہ ہے تعلقات عامہ. ایک اصول کے طور پر، کمپنی ایک ہی نام، آپ کو فروغ دینے کے لئے ذمہ دار ہے جس کے محکمہ کو منظم کریں گے برانڈ عوام کو. کیا اس ڈویژن، یہ کتنی لاگت آئے گی میں کمپنی کے لئے فوائد ہیں، اور چاہے ایڈورٹائزنگ جدید دنیا میں مؤثر ہے، ہم نے اس مضمون میں نمٹنے گا.

اس کے ساتھ "عوامی" اور کیوں پنگا کیا ہے؟

کسی بھی کمپنی کے ایک خلا میں کام نہیں کرتا، لیکن معلومات خلا میں. یہ خلائی نہ صرف ممکنہ خریداروں، بلکہ اپنے حریف، میڈیا، لوگوں کو آپ کے گاہک ہیں جو شامل ہیں، لیکن آپ کو مثبت اور منفی دونوں معلومات کو منتقل کر سکتے ہیں. تعلقات عامہ کی تنظیم - آپ کی طرف سے ان ذرائع میں سے سب کے لئے معلومات کے بہاؤ کو قائم کرنے کے لئے ہے. اگر آپ اس طرح کے تعلقات کی ضرورت کو نظر نہیں آتا تو کامیابی سے چل رہا ہے کیونکہ اور گاہکوں کی ایک مسلسل حلقہ موجود ہے، تو آپ مارکیٹ میں ایک اجارہ دار ہیں. دیگر تمام کمپنیوں زور زور سے خود کو اور آپ کی مصنوعات کا اعلان کرنے کی ضرورت ہے.

کمپنی کی تصویر

مارکیٹ میں اس کے آغاز کے بعد سے کسی بھی انٹرپرائز میں اس کی اپنی تصویر ہے. سب سے پہلے وہ غیر جانبدار، آپ اور آپ کی مصنوعات کو ٹیسٹ نہیں کیا گیا ہے. بعد میں، تاہم، آپ کے اعمال میں سے کسی تصویر کو مثبت یا منفی یا تو کر سکتے ہیں. مارکیٹ اتنا مقرر کیا گیا ہے حاصل ہے کہ ایک منفی تصویر ایک اچھا نام جیتنا مقابلے میں بہت آسان ہے. اس کے علاوہ، آپ کو اچھی بارے میں آج کہتے ہیں، تو اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ اس رجحان کی وجہ سے مثبت طریقے آپ مسلسل کام کرنے کی ضرورت ہے، کل بھی جاری رہے گا.

لیکن منفی جائزے یہ آسان ہے، اور ان سے چھٹکارا حاصل دکھانے بہت مشکل ہے. کوئی خریدار اپنے ممکنہ گاہکوں کو منفی انداز میں منتقل کریں اور ایک طویل وقت کے لئے پوچھ کے بغیر آپ کو چھوڑ دیتا رہا ہے.

حقیقت یہ ہے کہ سب تعریف ہے، یا کہ صرف بری چیزوں سنا گیا ہے جس میں ہے کہ: اب اس کے بارے میں سب سے پہلے جگہ میں انٹرپرائز کے خریدار کو سود کی اشیا کو لگتا ہے؟ اس کی تخلیق اور باقاعدہ انٹرپرائز کے مثبت تصور تعلقات عامہ کے محکمے کی ایک معقول سر پیدا کرتا ہے کو برقرار رکھنے کے لئے ہے.

جدید دنیا میں تعلقات عامہ کے کردار

اگر آپ اب بھی تعلقات عامہ کی موجودہ محکمہ کی ضرورت پر یقین نہیں ہے تو، اس کے بعد کی آپ کی تنظیم میں اس ساخت یونٹ کے کردار کو دیکھو.

سب سے پہلے، یہ آپ کی کمپنی کے ارد گرد سازگار معلومات فیلڈ کی تخلیق ہے. تجربہ کار مشتھرین ایک مثبت تصویر کے ساتھ کمپنی کو فراہم کرنے کے قابل ہیں، اس کے برقرار رکھنے. ایڈورٹائزنگ اور تعلقات عامہ - کمپنی کی کامیاب آپریشن کے لئے ضروری عناصر، قانونی یا اکاؤنٹنگ محکمہ کے ساتھ.

PR-PR

بہت سے لوگ تشہیر اور PR-سرگرمیوں کو الجھانے. اصل میں، وہ مختلف تصورات ہیں. تعلقات عامہ (تعلقات عامہ)، اور یہ ایک مختصر نام کے طور پر کھڑا ہے، نہ صرف اشتہارات، بلکہ مارکیٹنگ اور بھی شامل ہے سماجی تحقیق، مواصلات، صحافت. اگر ایڈورٹائزنگ کا مقصد - اس کی مصنوعات پر ایک جائزہ مسلط اور اسے فروخت کرنا، PR کام زیادہ عالمی سطح پر، اس کا مقصد - کمپنی کے بارے میں عوامی رائے کی کمپنی کی مصنوعات کے پورے کے بارے تشکیل اور اس کے نتیجے میں کرنے کے لئے.

تعلقات عامہ کے شعبہ کے ماہرین معلومات کے ساتھ کام کریں: آنے والے ڈیٹا کا تجزیہ ہدف شائقین اور اس کی توقعات کا مطالعہ اور صارفین اشتہارات کی شکل میں مصنوعات اور سامان کے بارے میں ضروری معلومات فراہم کرے.

اس کے علاوہ، عملے PR-محکمہ مسلسل صارفین سے رائے حاصل ہے اور کمپنی کی پیداوار ڈائریکٹر بہتر بنانے کے لئے تجاویز بھیجیں. کتنے لوگ ان کے افعال میں مصروف ہونا چاہئے؟ یہ قیادت وژن پر منحصر ہے. کچھ اداروں میں کئی ملازمین کی محکمہ قائم کیا، اور کمپنی کے چھوٹے، پھر تمام کاموں کو ہے اور ایک شخص کو سنبھال کر سکتے ہیں.

تنظیم کے ملازمین اپنے برانڈ سے وفاداری

ہم نہیں بھولنا چاہئے ایڈورٹائزنگ اور تعلقات عامہ بھی اس نام نہاد "انٹرا PR» بھی شامل ہے. آپ عوام کو آپ کی مصنوعات کو بہت اچھا ہے کہ آپ کو آپ کی تنظیم کے عملے کے ساتھ متفق نہیں تو کس طرح قائل کر سکتا ہے؟ یہ ایک تجربہ کار PR-افسر ہوتا ہے کہ پہلا قدم ہے. انہوں نے وہ کیا کرتے ہیں کی اہمیت میں تمام ملازمین پر زور دیا. اس مقصد کے لئے، ورکشاپس، تہوار، کارپوریٹ جماعتوں. ان تمام اقدامات کو آپ کی کمپنی کے ہر ایک رکن، ایک عام کوشش میں اس کی مطابقت محسوس کیا کہ اس کی تعریف اور اس کے کام اور تخلیق وہ اس میں شامل ہے جس کی وجہ سے وہاں کی مصنوعات سے محبت کرتا تھا کو یقینی بنانے کا مقصد ہے.

تعلقات عامہ کے قیام کے لئے سرگرمیوں کے حصہ کے طور تشہیر

ایڈورٹائزنگ - ہے اشیا کے فروغ ایک مجموعی سطح پر، اور ایک ہی وقت میں زیادہ موثر.

پبلک افیئرز ڈیپارٹمنٹ کے ملازمین صارفین کی توقعات کے بارے میں معلومات اکٹھی کرتے ہیں، جو وہ آپ کو ایک پروڈکٹ یا خدمات کی پیداوار کی ضرورت ہے بالکل وہی جو ممکنہ گاہکوں کو لانے کا وقت ہے. سب کے بعد، "گمنام" مصنوعات مارکیٹ مار دیتی ہے، شاید ہی کسی کو اس کی طرف سے ناراض ہے. لوگ ہونٹوں کیا خریدنے. یہ مت سوچنا کہ ہم ٹیلی ویژن یا ریڈیو پر اشتہارات کے بارے میں صرف بات کر رہے ہیں، کو فروغ دینے کے اس طرح کے طریقوں سے مہنگی اور ہمیشہ موثر نہیں ہیں. تشہیر کی بنیادی باتیں معلوم فروغ دینے پر ماہرین ذائقوں کے انعقاد اور اشیا اسٹاک کی فروخت کی حوصلہ افزائی، پرموٹروں کی مدد سے نام نہاد "منہ کے لفظ"، میڈیا مطبوعات، بینرز، بل بورڈز، سیلز فروغ شامل ہیں.

عوامی رائے کتنا ہوتا ہے؟

ایڈورٹائزنگ ضروری "گول" میزان میں کمپنی خرچ نہیں کرتا. مقامی مطبوعات خوشی سے آپ کی صنعت کے بارے میں ایک مضمون شائع، آپ کی کمپنی کو صحافیوں بلاؤ تو، ایک دورے کے خرچ کرے گا اعلی معیار کے مواد فراہم کرتے ہیں. آپ کی اپنی ویب سائٹ کو آج ایسا نہیں کر سکتے کے بغیر، ورلڈ وائڈ ویب کے بارے میں مت بھولنا.

آپ کی کمپنی کے لئے بہت مفید کفالت پروگراموں میں ملوث ہے، یتیم خانوں کے لیے امداد، یتیموں کے گھروں، کھیلوں کی تقریبات اور تہواروں کے لئے حمایت. شرکت کے وزیر گھنٹوں کے دوران آزاد ہے، لیکن یقینی طور پر اشتہارات کے مقابلے میں سستا ہو جائے گا. آپ کے شہر کے رہائشی بالکل اپنے تسلسل کی تعریف کرتے ہیں اور اپنے برانڈ کے نوٹس.

پیسہ کی تشہیر میں ایک امیر اسلحہ ہے، اور ایک تجربہ کار اور پی آر مینیجر نے اس کو سمجھنا چاہئے کہ یاد رکھیں. آپ کی کمپنی کے تعلقات عامہ کے شعبہ کے تحت چل رہا ہے تو کہ ملازمین inefficiently کام کر رہے ہیں، نامعلوم رہتا آگاہ.

PR-محکمہ میں کیا منگنی نہیں کیا جانا چاہئے؟

بہت سے مینیجرز "بوجھ» تنظیمی کام کے تمام قسم کے PR-مینیجرز کو آزمایا جاتا ہے. یہ ایک غلطی ہو سکتی ہے، آپ کی موجودہ تنظیمی اسائنمنٹ کو پورا، کیونکہ ملازم مستقبل کے لئے ایک طویل مدتی حکمت عملی کی تعمیر کے لئے نہیں کر سکیں گے. اس PR-محکمہ سپرد کرنے کے لئے ضروری نہیں ہے؟

1. "پروں میں" ایک ملازم ہو. آپ کو ایک سیکریٹری یا ایک کورئیر کی ضرورت ہے تو، پھر اس کے کرایہ پر لینا. تشہیر اور PR - تو پھر یہ کام انہوں نے براہ راست ملوث ہے متاثر ہو گی کیونکہ لیکن، آپ PR-مینیجر پر اس قسم کے احکامات منتقل نہیں کرتے.
2. آزادانہ سرگرمیوں کے لیے رقم جمع. بالکل، ملازمین کام کرنے کے اوزار کی ضرورت ہے. پرموٹر میڈیا، بینر اشتہارات میں مضامین ادا اخراجات کے پیسے کام کرتے ہیں، اور آپ کو کتنا آپ کو اشتہارات کے لیے مختص کرنا چاہتے ہیں پہلے میں اس بات کا تعین کرنا ہے. تاہم، کہ پیسہ آپ کی اشتھاراتی مینیجرز کو اپنی طرف متوجہ کرے گا تو اس کو ان کا کام غیر موثر ہو جائے گا یاد ہے.
3. فیصلہ کرنے کے لئے کتنی رقم آپ کو کام کرنے کی ضرورت ہے. آپ کے مینیجرز، خود اس کے اپنے بجٹ کا تعین کرے گا جنہوں نے ہاتھوں میں "لگام" دینے کے لئے - یہ دوسرا شدید ہے. مجھ پر یقین کرو، ایک تجربہ کار اور تخلیقی پیشہ ور بیشرمی ایڈورٹائزنگ رقم پر خرچ کر سکتے ہیں آپ کی سالانہ مجموعی آمدنی کے برابر ہے.

ایک چھوٹی سی کمپنی کے PR-مینیجر: اس کے محن کی ادائیگی

تعلقات عامہ کی ترقی، آپ کے پاس پہلے سمجھ کے طور پر - یہ فوری طور پر کمپنی کے بجٹ میں شامل کیا جا کرنے کی ضرورت ہے کہ اخراجات آئٹم ہے. ہیڈ جو اکاؤنٹنگ محکمہ کے مندرجات کی لاگت آئے گی کتنا مہنگا بارے طلب نہیں کرتا، لیکن اب بھی بہت سے Pr بہت فٹ نہیں کچھ عجیب، لگتا ہے. یہ ایک بہت بڑی غلطی ہے، یاد رکھیں کہ اشتہارات کے بغیر، آپ کو صرف ایک ہی سطح پر جو آج ہو رہ.

ریاست تعلقات عامہ کے مواد مینیجرز کی لاگت آئے ہیں اس پر؟ یہ آپ کی کمپنی کے سائز پر منحصر ہے.

آپ کو شہر کی سطح پر کام کر رہے ہیں تو، آپ کے عملے کے ایک بہت کی ضرورت نہیں ہے. اس کاروبار کو جانتے ہیں جو ایک یا دو لوگوں کے لئے کافی ہے. یاد رکھیں کہ ایک تجربہ کار PR-مینیجر ایک یہ ہے کہ "ایک شخص کے بینڈ." وہ جانے اور گفت و شنید کرنے کے لئے ہے جن کے ساتھ کرنے کے لئے کہاں، کیا کیا جانتا ہے. خدمات حاصل مینیجر mindlessly کمپیوٹر، جیسے "ماہر" میں بیٹھے ہیں تو آپ کے مطابق نہیں ہے. ایک مہینے بعد، کے بعد آپ کو اس سے بھی ایک شخص کے چہرے میں تعلقات عامہ کی ایک خدمت، پڑے گا، آپ کو ایک ویب سائٹ، ہونا چاہئے میں مقامی اخباروں نے آپ کے بارے میں معلومات کو دیکھنا چاہیئے اور آپ کے کاروبار شہریوں کی سماعت کے وقت ہونے کا پابند ہے. کتنی طرح کے ایک مینیجر کو ادا کرنے کے لئے؟ بالکل، ماہر خود انمول سمجھتا ہے، لیکن عام طور پر، اس کی تنخواہ معروف آپ کی کمپنی کے مینیجرز اجرت میں نہیں دینا چاہئے. یاد رکھیں کہ یہ شخص مارکیٹ میں تم ہو، اور آپ کی کمپنی کا چہرہ "کرتے ہیں".

ایک بڑی تنظیم کے لئے PR-سروس کی تنظیم

آپ کی کمپنی کے کئی شہروں میں شاخیں ہیں، تو یہ ہر شہر میں تخلیق پر تعلقات عامہ کے ایک چھوٹے محکمے کی عکاسی کرنے کے لئے ضروری ہے. ہر شہر میں، سامعین ان کی اپنی توقعات اور ترجیحات ہیں.

تشہیر کی خدمات کی تنظیم ایک عام کوآرڈینیٹنگ پروموشنل محکمہ کرنے، کے ساتھ ساتھ بین الاقوامی میدان میں ملک سے قومی سطح اور وہاں سے نکلنے پر آپ کے برانڈ کو فروغ دینے کے برانڈ مینیجرز کو راغب کرنے کی شکل میں فراہم کی جا سکتی ہے.